В качестве посла Carlsberg Group Петер Шмейхель будет активно участвовать во многих мероприятиях. Так, например, он будет общаться с болельщиками в рамках конкурса Fan Challenge, проводимого Carlsberg в сети Facebook. Конкурс дает болельщикам возможность выиграть поездку на Евро-2012, а также вручить награду от Carlsberg «Лучший игрок матча» на финальной игре турнира. Кроме того, Шмейхель будет участвовать в мероприятиях, освещаемых СМИ, и официальных приемах во время подготовки и проведения турнира.
— Я рад стать послом Carlsberg, бренда, который тесно связан с европейским футболом, — отметил Шмейхель. — Думаю, что я стал футболистом во многом именно благодаря Carlsberg. Когда я был подростком, то мечтал выступать и за сборную Дании и за «Манчестер Юнайтед». В то время, в 70-е годы, компания Carlsberg уже начала вкладывать деньги и поддерживать датский футбол. Это позволило таким ребятам, как я, по-настоящему включиться в спорт. Carlsberg является спонсором чемпионатов Европы по футболу уже более 20 лет, добившись за это время великолепных результатов и продемонстрировав заботу о болельщиках и всех любителях футбола. Мне не терпится внести в эту работу свой вклад.