По мнению Дениса Богуша, президента Bogush Communications, чтобы Украина себя с лучшей стороны, для этого нужно решить ряд внутренних проблем. Как свидетельствуют результаты представленного им исследования, сейчас об Украине в мире знают лишь в связи с чернобыльской катастрофой, постоянными политическими кризисами и нестабильностью.
«Формирование и коррекция имиджа — это слова, подкрепленные делами. Поэтому, прежде всего, нужно разработать и внедрять целевые программы правильного позиционирование нашей страны на международной арене — в том числе и в привязке к Чемпионату Европы по футболу 2012 года. Те информационные промо-продукты, создание которых финансируется государством, «обязательно должны пройти общественную экспертизу на объективность и позитивное восприятие целевыми аудиториями», — отметила управляющий партнер Агентства PR-Service и вице-президент Украинской PR-Лиги Елена Деревянко. Она добавила, что главный фактор успеха — это воля, а также большое желание работать. По мнению Деревянко, именно такой подход демонстрирует управленческая команда, которая занимается подготовкой Харькова к Евро-2012 и которую возглавляет президент группы DCH, генеральный инвестор и координатор подготовительных процессов Александр Ярославский.
Эксперт Комитета общественного контроля за Евро-2012, известный украинский журналист Андрей Капустин, в свою очередь, предупредил, что вопрос повышения имиджа целой страны стоит немало. Поэтому пути и инструменты должны работать четко. «В Украине много людей с прекрасным потенциалом. Умных, талантливых и молодых, для которых патриотизм не является предметом спекуляции. Тем более в сочетании с футболом», — считает Капустин.
Председатель Комитета предложил организовать конкурс идей и концепций среди широкой общественности футбольных патриотов. По итогам конкурса, по его мнению, должен быть образован незаангажированный Организационный комитет, который отберет самые достойные идеи и на тендерной основе определит профессиональных операторов рынка PR-услуг для воплощения этих идей в жизнь.